Visitenkarte, Website und Instagram-Profil in drei verschiedenen Blautönen. So sieht der Auftritt vieler junger Firmen nach dem ersten Jahr aus, weil jeder Dienstleister mit einer anderen Datei gearbeitet hat. Wer seine Corporate Identity entwickeln lässt, bevor die ersten Drucksachen bestellt sind, spart sich diesen Wildwuchs.
Für wen wir eine CI erarbeiten
Häufig sind es Gründer, die gerade ihre Handelslizenz in einer Freezone erhalten haben und jetzt Firmenname, Domain und erste Unterlagen brauchen. Ebenso oft kommen etablierte Unternehmen aus dem DACH-Raum, die in den VAE auftreten und ihre Marke für ein internationales Publikum schärfen wollen. Bei der zweiten Gruppe geht es selten um einen Neuanfang. Meist ordnen wir Vorhandenes und entfernen Widersprüche. Wer dagegen von null eine Corporate Identity entwickeln will, hat es leichter: Es liegen noch keine alten Visitenkarten oder Vorlagen im Umlauf.
Was zu einer Corporate Identity gehört
Die meisten Anfragen beginnen mit dem Wunsch nach einem Logo. Bevor wir eine Corporate Identity entwickeln, klären wir den Markenkern: wofür das Unternehmen steht, wen es anspricht und wodurch es sich von zwei, drei konkreten Wettbewerbern unterscheidet. Daraus leiten wir die Tonalität ab, also wie Sie schreiben und sprechen. Dazu gehört etwa, ob Sie Kunden duzen oder siezen und wie viel Fachsprache Ihre Zielgruppe verträgt.
Erst dann folgt das Corporate Design. Dazu zählen Wortmarke oder Bildmarke, eine Farbwelt mit festen Werten in HEX, RGB und CMYK, eine Hausschrift mit Lizenz für Web und Druck sowie Regeln für Bildsprache und Layout.
Der Ablauf in vier Etappen
- Workshop. Vor Ort in Dubai oder per Video. Wir sammeln Ziele, Zielgruppen und Beispiele, die Ihnen gefallen oder missfallen.
- Richtungen. Zwei unterschiedliche gestalterische Ansätze, jeweils an echten Anwendungen gezeigt, etwa am Kopf der Website und an der Visitenkarte.
- Ausarbeitung. Die gewählte Richtung wird verfeinert, bis sie auch klein auf dem Smartphone und einfarbig auf einem Stempel funktioniert.
- Styleguide und Übergabe. Ein PDF mit allen Regeln plus geordnete Dateien in SVG, PNG und PDF.
Typische Fehler, die wir vermeiden
Logos, die nur in Farbe auf weißem Grund funktionieren. Schriften, die der Gestalter auf seinem Rechner hat, für die aber keine Weblizenz vorliegt. RGB-Farben, die am Bildschirm leuchten und nach der Umrechnung in CMYK auf Papier matt wirken. Und Namen, die auf Deutsch gut klingen, im Englischen aber missverständlich sind. Bei Unternehmen in Dubai prüfen wir außerdem, ob das Zeichen neben arabischer Schrift bestehen kann, etwa auf Schildern oder in Vertragsunterlagen.
Nach der Übergabe
Mit dem Styleguide allein ist noch keine Visitenkarte gedruckt. Wir setzen die CI auf Wunsch direkt in Ihre Website um, über unsere Leistung Webdesign und CMS, und erstellen Vorlagen für Präsentationen und Social Media. Wie das in der Praxis aussieht, zeigen unsere Referenzprojekte.
Den Workshop führen wir in unserem Büro in Meydan oder per Video, je nachdem, ob Sie gerade in Dubai oder im DACH-Raum sind. Wenn Sie Ihre Corporate Identity entwickeln möchten, schreiben Sie uns über die Kontaktseite ein paar Zeilen zu Ihrem Unternehmen. Nach dem Erstgespräch erhalten Sie ein individuelles Angebot.